12月18日，在中国游戏产业年会期间，“游戏+”论坛举行。论坛聚焦游戏与多元领域的融合创新，旨在挖掘游戏产业的跨界价值，推动行业高质量发展。作为游戏行业文化融合探索的代表性企业之一，三七互娱（002555）37手游高级运营总监源浩受邀出席当天的活动，并发表题为《以“游戏+”为桥，借数字之力让非遗“玩”出圈》的演讲。系统阐述了三七互娱如何以游戏为数字载体，通过创新性的“游戏+非遗”实践，推动中华优秀传统文化在数字时代的创造性转化与创新性发展，为行业提供了可借鉴的融合路径。
在数字文化消费持续升级的当下，非遗等中华优秀传统文化与游戏产业的融合已成为行业高质量发展的重要趋势。非遗所蕴含的匠人精神与故事内核，与游戏场景构建、内容创作的需求高度契合，而游戏则凭借独特的交互属性和传播优势，成为文化传承的“新容器”与“新触点”。据中国音像与数字出版协会数据显示，61.29%的用户认可游戏在科普传统文化中的优势，56.73%的用户会为玩游戏主动学习相关文化知识，这印证了游戏在文化传播中的天然吸引力。
基于这一行业洞察，三七互娱构建了“场景化沉浸、系列化传播、技术化赋能”的融合体系。在场景化体验打造上，企业通过轻量化的游戏体验做传统文化的传播。据源浩介绍，今年11月，三七互娱联合南方日报，在公司旗下热门游戏《时光杂货店》中上线广东非遗特别版本，将英歌舞、化州橘红、肇庆端砚等五大非遗项目植入游戏场景，通过“漫游打卡+相册解锁”机制，让玩家在轻松互动中掌握非遗知识。最终，这个版本活动有50多万玩家参与，玩法参与次数超1100万次。
此外，技术赋能是三七互娱“游戏+非遗”融合的重要推动力。源浩介绍，企业基于自研游戏大模型“小七”构建全链路AI技术体系，在内容创作端，AI辅助生成2D美术资产占比超80%、3D辅助资产生成占比超30%，其在保证质量的同时，大大缩短了美术创作时间；在发行运营端，AI投放广告占比达50%，投放效率提升70%，实现文化内容的精准触达。
依托成熟的技术体系与创新理念，近年来，三七互娱在“游戏+”领域开展了多维度实践。2025年期间，三七互娱旗下多款产品，就围绕“广东荔枝”“泉州簪花”“乞巧节”“广府非遗”等主题，进行了一系列的内容植入及联动。以今年初在《凡人修仙传：人界篇》中上线的广府非遗系列联动为例。其以“三弹递进”策略，将广绣、舞龙、醒狮三大非遗项目转化为游戏时装、背饰、御灵等元素，让玩家在游戏中深度体验广府非遗魅力。同时，项目组还邀请相应的非遗传承人拍摄宣传片，让非遗形象更生动。
文化之外，三七互娱在体育赛事等方面也有新的动作。今年，作为广州首批“城市合伙人”，三七互娱在游戏《叫我大掌柜》中打造“全运广州”特别版本，让玩家在游戏中参与竞技活动，感受体育激情。
对于“游戏+”的未来发展，三七互娱也将继续以技术驱动文化赋能，持续加码AI研发，降低非遗元素的数字化门槛。同时，在内容共创方面持续深耕，联合文博机构、非遗传承人从创作源头挖掘文化内涵。做全域传播全球化触达，构建“国内标杆打造+海外本地化创新模式”的传播体系。在源浩看来，“游戏+”已呈现融合场景多元化、技术赋能核心化、全球化传播主流化的行业趋势，三七互娱的多元实践正是对这些趋势的积极响应。
近年来，随着技术的发展，游戏的价值早已超越娱乐本身，在文化传承、社会价值传递等多元领域展现出巨大潜力。基于此，三七互娱也表示，将持续以自研“小七”大模型为技术底座，深化AI在非遗数字化、传统文化传播等领域的规模化应用，以实际行动践行“让数字技术成为文化传承者”的企业使命，助力数字文化产业实现更广泛的社会价值。
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